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中天新聞》部落客陳泱瑾代言內衣 網友揪拒買--YouTube

知名內衣大廠曼黛瑪璉於近日公布一段2015代言人的影片,

要消費者們猜猜誰是今年度的代言人,希望藉此製造話題行銷.

沒想到眼尖的網友們,單憑著朦朧到不行的片段,便看出了其人的身份,

她就是前陣子在臉書粉絲團"靠北部落客"遭到大肆撻伐,

被封為"8萬G"的知名美妝穿搭部落客--陳泱瑾(Grace).

基本上自己沒在追蹤相關穿搭部落客的訊息,

所以不知其實際究竟做了甚麼,會讓大家如此反感.

單單從一些幹譙的留言看來,除了一篇收八萬元的業配文之外,

或許最讓人詬病的,就是其分享的文章,

多非真實體驗,而純粹就是配合廠商的行銷手法.

就如同此次擔任曼黛瑪璉的年度代言人,

立刻引來網友起底,從她其他的文章中,

直言她自己根本就不是穿這個品牌的內衣,如何分享真實心得呢?

說實在的,有著類似爭議的部落客,其實也不只陳泱瑾一人,

經常可以見到大家起底的一些業配文,都是發現部落客並非真心分享好物,

而只是純粹接受廠商的稿酬,拿錢辦事的行銷手法而已.

對此,個人覺得之所以會存在著如此的現象,

其癥結點或許就出在部落客與消費者之間,

對於相關業配文的認知,其實是存在著不小的差異:

就部落客而言,有了點名氣,經營了高達數十萬的粉絲團,

其實就自我認知為是個名人,這般的名人,

就像演藝圈中的明星們一般,擁有著公眾人物的光環.

是故,當廠商找上他們的時候,他們或將所謂的"業配文",

認知為和明星接廣告代言的工作,是同樣的性質,

唯不同的,只是廣告是在電視播出,而業配文則出現在網路上而已.

正因如此,就好像明星所廣告的商品,

跟他們真實生活所使用的商品,往往是毫不相干的情況相仿.

(這在汽車廣告最常見,代言國內汽車的明星,私下往往開的是進口轎車)

知名部落客同樣也認為:業配文純屬廣告,和自己真實的愛用品,是可以截然分立的.

據此讓他們可以在業配文中說一套,私下分享其他愛用品時,說的又是另一套.

然而,對廣大的消費者而言,尤其是追蹤部落客流行動態的粉絲們,

因著一種偶像崇拜的心態,以及比起明星更為平易近人的錯覺,

("平易近人"係指部落客多半透過經營粉絲團,藉由勤快的回覆留言,

 直接的與粉絲互動,建立相互的情誼,這是明星們比較少經營的一塊)

縱會讓粉絲們一廂情願的認為:

部落客就像我們好麻吉一般,故她所分享的商品,

一定是她用過之後,覺得是好物,才會分享給大家.

從來就不會將部落客們所發布的動態,當作是一種廣告文,

因此在相關撰文價碼被揭露後,粉絲們才會如此崩潰,有種受騙上當的感覺.

綜言之,究竟大家在看待"部落客撰寫邀約文分享"一事中,

是視之廣告文,僅僅傳達著新商品的資訊,不帶有主觀的好惡呢?

還是認為部落客是意見領袖,有其責任為粉絲們把關,分享的即是好物呢?

其間的認知差異,也許就會是個人在看待相關業配文的事件中,

是平淡看待,抑或是忿忿不平的分野吧!

就我看來,在現今網路行銷氾濫的當下,

即使連臉書發一條動態,都有個價碼的情況看來,

也許把部落客的言論,當作是一條廣告訊息,會來得比較恰當一些.

感覺比較好笑的,是在這次的事件中,

曼黛瑪璉官方在代言人遭到圍剿之後,隨即也發表聲明表示遺憾之意.

究竟這是不是一種負面的行銷手法呢?我不清楚...

但只要反過來想,假若今天他們所遴選的代言人,是其他檯面上的明星,

是不是同樣能夠引發熱議,甚至登上新聞版面,我想是猶未可知的,

循此推想,其實答案或許也就頗為清晰了...

有時候蠻感慨的,在這個大眾傳媒的時代,

大家已然不介意因著甚麼事件上新聞,

所在乎的,只是能不能擠上版面,縱使是被罵得狗血淋頭,也在所不惜,

搶出名的醜態,看了還真是讓人咋舌.

延伸閱讀:相關"大眾傳播時代下的行銷手法"評析: 

但願這真是個例外.....分手妹陳佩佩(陳沛靖)

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