奧斯卡主持人自拍.png

[東森新聞]第86屆奧斯卡金像獎頒獎片段--YouTube

第86屆奧斯卡金像獎頒獎典禮昨天落幕,自然幾家歡樂幾家愁,我想廣大影迷會比較惋惜的,

大概會是大帥哥李奧納多沒能夠以"華爾街之狼"(The Wolf of Wall Street)一片封帝吧!!

有人認為馬修麥康納以"藥命俱樂部"一片拿下最佳男主角,乃實至名歸,為戲他特別減肥了近20公斤,

但我想得獎原因應該不僅只於此吧!(至少馬修在"華爾街之狼"客串戲份的演出也相當精湛...)

如果只是這樣,那麼,"改變體態與形象"恐怕就會成為一個得獎的潛規則了,

記得幾年前,莎莉塞隆也是以不計形象的演出,演出"女魔頭"拿下過小金人...

 

當然,和去年的"亞果出任務"(Argo)相仿,讓自己頗為意外的是,

今年的最大贏家,居然是"地心引力"(Gravity),

這部電影當時自己觀影後,深感創意史無前例,場面也震攝人心,

但能夠獲得多項大獎的青睞,還真是讓人始料未及...

顯見得自己的觀影眼光,和專業的電影人,還有著相當大的落差...

 

除去各個獎項的討論,我覺得這次最大的議論焦點,顯然落在頒獎典禮的過程當中,

主持人艾倫狄珍妮(Ellen DeGeneres)先是叫了外送披薩給明星們享用,

後又沒由來的拿起三星Galaxy Note 3,邀集許多大明星一起合影自拍,

最終還將照片上傳推特(Twitter),瞬間就被近200萬人次推爆,創下了史無前例的轉發人次.

無怪乎在頒獎典禮之後,許多分析師都不免揶揄的說:

"這次奧斯卡的最大贏家,其實是可口可樂(披薩上有Logo),三星電子,以及推特..."

但這一切看似自然的穿場橋段,真的只是單純的製造娛樂效果麼?

就當大家在讚嘆這一回三星真是賺了免費宣傳的同時,

三星稍後也發表聲明表示,其實那是近五年來連續贊助奧斯卡頒獎近2400萬美元的效果,

彼此的默契,就是會在過程中秀出自家產品,只是會怎麼呈現,就由主辦單位來構思...

果然阿...天下沒有白吃的午餐,只是連電影的最大盛事,都大剌剌的搞起置入性行銷,

不免還是讓自己感到相當的唐突...

 

過去,總以為只有兩岸才有所謂的置入性行銷:

如中國的"後宮甄嬛傳"當中,整個皇宮吃來補去的,就是一味"東阿阿膠",

原本還以為那是甚麼清朝的御用養生食品,後來才知道,原來是一家製作"阿膠"廠商的名稱...

無獨有偶的,在台灣的鄉土劇"風水世家"當中,也幾乎使用了相同的套路,

一而再,再而三的出現"滴雞精"這款補品,好像只要吃了它,萬事OK,

有時候為了行銷之故,而硬是插入一些格格不入的橋段,還真是讓人啼笑皆非...

現在再回頭看看今年的奧斯卡頒獎典禮,根本就是如出一轍,

看來類似的行銷手法,儼然已經成為全球的一種主流了...

 

當然,自己並不是很認同"置入性行銷"的手段,總認為那有點催眠與欺騙的潛在效果,

就像先前三星的寫手事件一樣,製造一個虛構的假象,來佐證自己產品的優良...

但更讓我覺得值得討論的,是"置入性行銷"的份際究竟何在?

類似的置入性手法,最初呢...只不過是在每個過場橋段中,秀出贊助廠商的品牌而已;

而後,演進到了直接進入戲劇的情節當中,和戲劇融合為一,不論其是否真為劇情所需,

換言之,行銷的角色,已經明顯的反客為主,而且逐漸有著扶正的趨勢.

今天,頒獎典禮的過程可以被當作商品出售,

那下一階段呢,是否有那麼一天,獎項也可能屈服在金錢的誘惑之下呢?

 

就在奧斯卡頒獎的同時,看著新聞報導,其間夾雜了一則新聞:

提及了許多原本票房不佳的電影,在獲得奧斯卡獎項之後,

通常都會重新以不同型式再發行,挾著得獎的氣勢,通常都會大賣座,

顯然奧斯卡已經成為半冷門影片鍍金的一條成功捷徑.

在這樣的結構下,其間所涉及的利益之大,難道不可能會有類似買榜的情況發生麼?

畢竟,如果頒獎節目都可以販賣,又怎能讓人相信,評審們的公正性,是不可能被收買的呢?

見微知著,自然不希望有那麼一天,畢竟那將成為藝文界最黑暗的時代,

但有著如此成功的行銷經驗,相關廠商難道不會有食髓知味的一天嗎?難講吧!!

 

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