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最近有個相當火紅的臉書粉絲團--靠北部落客,

自己可是一路從幾百人按讚,看到如今粉絲已達十餘萬人的階段,

究其發起的源頭,應該是有人看不慣時下許多假面女"低價衣,高價賣"的情況,

抑或是透過部落格發起團購,而後從中撈一筆的賺錢行徑.

先不提該粉絲團後期已然存在著許多變調的問卦與人身攻擊等情事,

其實單單就大家原初所靠北的事項,我覺得,許多的攻訐也未必公允,

原因很簡單,這或許也是台灣人現階段的通病--

往往只看到別人光鮮亮麗的站在舞台上,

而不曾想著去了解到他人為此所付出的努力...

以下是個人小小的見解:

 

首先,我覺得大家首先要存有的概念,是資本家(金主)絕對就像現今普遍的"慣老闆"一樣:

"一分錢打24個結","Cost Down始終還是最高的指導原則",對此,部落格的生態,沒有例外.

以自己親身經歷來分享,曾經接過一件網路購物的廣告,

內容是將自己的文章秀在廣告中,如此就能夠有一筆收入,當初連約都簽好了,

結果廠商一句:因廣告長度的因素,所以將部落客推薦的部分刪除了,很抱歉!!

一句道歉,結果就是一毛都沒有...

換言之,您以為廠商會讓部落客爽爽賺嗎?

您還真覺得廣告主們都是吃齋念佛,佛心來的麼?

實在想太多了...

正因為如此,當大家在批評某某部落客一篇文章拿8萬的時候,其實更應該思考的是:

為什麼那些平時摳到不行的老闆們,願意拿這麼多的酬勞來邀約寫文呢?

又為什麼老闆找的人是該名部落客?而不是你我呢?

重金禮聘的背後,難道沒有更值得大家去探討的關鍵因素麼?

 

"生意就是生意",廠商願意拿高價找人撰文,

就代表著他們絕對有高於付出酬勞的利潤可圖,一切都只是供需法則下的常態.

大家之所以會覺得"好賺",截因在於那報酬遠高於大家所能想像,總會想著:

"蛤...穿穿衣服,拍拍照,賣弄一下風騷,就拿個8萬塊,果然很靠北..."

但您所不知道的是:

為什麼廠商會找她們的原因,是因為他們的部落格往往可以獲得最佳產品關鍵字露出的機會,

又要讓自己的網站內容,其關鍵字要能夠在Google搜尋引擎排名(PageRank)在前,

所需要付出的,是多大的努力阿!

以自己的網站為例,從Google PageRank還是n/a的時候開始經營,

印象中大約在一千餘篇文章後,才爬到了PageRank3,最近完成了兩千篇的po文後,才來到了4.

也就是說,Google PageRank4,可是我用兩千餘篇文章所換來的成果,

目的只有一個,只是希望自己文章在網路上的露出機會,能夠越大越好而已.

以自己平均一篇文章要打上個三小時來說,這些可是犧牲近7000小時的空閒時間獲得的...

當然,您或許會認為,被靠北的部落客,跟我這種沒有臉賣,沒有身材露的苦幹型不同,

但我想他們能夠取得那麼高的瀏覽量,那麼高的PageRank順位,

想必也是露胸露腿,被粉絲們窺視所換來的成果,相信也不如大家所想像的輕鬆,

畢竟當您願意露,同時又有大批粉絲願意看,說實在這也不容易吧!

如果您認為這是簡單可以達致的,不妨自己親自玩玩部落格...

 

其次,另一個被大家詬病的現象,就是所謂"低價高賣"的情況,

在今日電子商務興盛的時代,"淘寶/天貓批貨,台灣販售"已經成為時下穿搭部落客的盈利模式,

經常會見到許多人拿著部落客推薦的衣服,到淘寶網搜尋相同產品的價格,

而後對比其懸殊的價差,靠北其中實在很"暴利".

除去那種以大陸貨謊稱日貨韓貨的準詐欺販售不談,我認為部落客在上述的販售模式中,

扮演著的,是一種"意見領袖"以及"品牌塑造"的角色:

@身為"意見領袖",部落客藉由她個人挑選衣服的品味與眼光(儘管這在很多人眼中不以為然...),

在茫茫的數萬筆商品當中,挑選出若干品項作穿搭,再予以介紹給其下粉絲,

讓粉絲可以做為購買商品時的依據,不致於出現未知從何下手的窘況,

就此面向來說,她賣的是一個自我穿搭的功力.

@身為"品牌塑造"的角色,經常可以見到部落客在分享穿搭的同時,

總喜歡用著"仿日系","韓風","單品"等字眼,目的很簡單,就在於一種尊貴品牌形象的塑造,

讓購買的粉絲們,得以在穿上它們的同時,感受到一種尊榮感,

當然,這絕對是一種虛榮,但您能說這樣的虛榮感不存在嗎?

就好像過往也不時傳出百貨精品店賣假貨的情況,

A貨到了直營的精品店也成了正品,這就是品牌營造最弔詭的匪夷所思,

您或可說這是一種詐騙,但當行銷未觸及法律罪則之前,基本上一切都只是你情我願的交易而已.

大抵上來說,那些穿搭部落客用以盈利的模式,不外乎就是以上所提到的兩種能力與角色,

那您說,這些能力容易培養嗎?我不覺得是啦,畢竟其中多少還是有些專業的領域存在...

可能更多人會認為她們就是靠著自己的美色來誘惑粉絲而已,哪有甚麼專業性可言,

但如果"美色"這種"天生"的特質(當然很多是後天,但後天的也得花一大筆錢去整,絕對不是零成本),

也能夠拿來作為靠北的對象,那這世上要靠北的人事物又何止萬千呢?

 

最後,聊聊最被幹譙的"葉佩雯"(業配文)吧!

就我個人的認知,業配文其是就是廣告無誤,更精確的說,它正是在網路平台下的廣告.

至於部落客們如何進行內文的表述,那就是因人而異:

有人喜歡文青一些,明明是"相請",卻要說成是"偶遇",那也不過就是一種廣告用語,

就好像很多電視廣告一般,透過許多浮誇的文藻,目的不就在營造一種浪漫的氣氛,

以期讓自家的產品看起來更加精緻而已...

所以說,認知到"業配文就是廣告"這件事,好像也就沒那麼靠北了吧!

那麼,真的好賺麼?

真要說起來,我覺得就網路行銷而言,部落客簡直可以說就是外包的廉價勞工:

據我所知,通常與部落客接洽案子的,往往不是上游廠商本身,

而是委由中介的網路行銷公司做為外包的業務,

而這些網路行銷公司,再透過廠商所給予的金額與品項,按部落客的人氣作詢價的動作,

一般而言,以自己比較熟知的美食領域來說:

大部分都只是餐廳免費招待吃喝,抑或是贈送冷凍食品給予試吃,

幾百元的食品,要不斷的拍照,選照,撰文,您說好賺嗎?

稍具點知名度的,確實是有實質的酬勞,但一來酬勞得要申報收入(繳稅),

二來往往還需要經過餐廳公關不斷就其中文字進行審核與推敲,

真正從撰寫到完成,至少也都得花上數日之久;

不騙您,當您必須將美味化作為文字,同時還要求一定要擠出多少字的情況下,

有好幾次,寫著寫著,我都想回覆餐廳公關:

"酬勞不需要了,招待餐的費用我自付,我不想寫下去了..."

真有大家所說的那樣好賺嗎?我一點都不覺得...

 

撰寫此文,並非引戰,也非護航,畢竟那一大堆穿搭假面人,我一個也沒follow,

只是單純的期待大家能夠多去思考一下表象背後的成本:

想當個部落客,不諱言的說,其實就是想出名,

想著有朝一日,能夠透過這樣的洗鍊文筆,一舉成名天下知.

這情況有點類似於考公職,年復一年的待在補習班,耗在圖書館,

目標很明確,就是要擠進窄門,拿到鐵飯碗以及各種豐厚的福利,

然而,考上了固然很好,因為一切的努力都有代價,但如果老是落榜,

則此間所付出的努力,其實都是化為烏有的...

部落客亦乎如此,在邁向成名的道路上,所需要付出的,是沒日沒夜撰寫文章的代價,

這些事並不是零成本,相反的,這是耗盡了多少時間,多少腦力才能夠達致的成果;

一旦搞了幾年,發覺走不下去了,其實就好像落榜的公職考生一般,一切都是零.

換言之,部落客說穿了就只是一群在賭未來的冒險者而已,沒多厲害,但也沒那麼靠北就是了...

這年頭,靠北已經成為一種主流,"沒事多靠北,多靠北沒事",

當大家在靠北軍公教爽爽賺的時候,總會說公職人員會放大絕的說:"不然你去考阿..."

確實,考試除了實力之外,還需要點運氣,並不是每個人都能夠考上,

故要說這是辯論中的大絕,也許不為過;

但套用到部落客身上,當大家又在靠北部落客爽爽賺的時候,

其實真的該說:"那麼爽,你怎麼不當呢?"

畢竟當部落客完全不需要門檻,申請個帳號,立馬就是部落客,

真要那麼好賺的話,有錢大家賺,那都來當部落客好了...

 

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