[心如石硯]yen&chi的攜手足跡

國家傳播通訊委員會(NCC)日前針對民視娘家凸顯可樂商品,
認為有置入性行銷之嫌,開鍘處以數十萬元的罰金,
然而,對於各家電視台的美食節目,則認定沒有廣告之嫌,
因而不進行任何處置....
我個人是感到很納悶,到底NCC的標準在哪裡?

先前,個人針對NCC開罰電玩業者以凸顯女性特徵來做廣告開罰一事,
還頗是感到認同,但今日所謂置入性行銷的認定,
實在難以讓人信服...
或許NCC認為,當商品在電視節目中播出時,
足以令觀眾辨識出其品牌與品項,就算是一種置入性廣告的手法,
但看看這一次的案例,
或許娘家在劇中確實是拿了某個品牌的可樂作為戲中道具,
但這終究是戲劇,而且是一部近乎於庶民生活的戲劇,
就像是在觀看妳我鄰居的生活一般寫實,
故這樣的戲劇,拿拿可樂,說著中秋節烤肉要喝可樂才夠味,
真是有那麼嚴重嗎?
難道真的需要在演戲之前,將可樂道具的封面換成馬賽克,
才能夠通過NCC這一關嗎?

 
再說到電視新聞的美食報導吧!
說實在的,我很多的美食資訊都是從那裏來的,
試問,當主播介紹著令人垂涎欲滴的厚重牛排時,
您能完全無動於衷嗎?當然不可能,
必定馬上上網查詢該店家的資訊,
(其實在資訊爆炸的時代,縱使不說出店家名稱,
還是有一堆人能夠循著新聞中所給予的關鍵字,找到該店家的訊息),
進而因此到該店消費,
則這整個流程看下來,難道不能說新聞為店家達到了實質的宣傳效果嗎?
何以這樣NCC又認為不用開罰??

我想,從近來的發展析之,NCC似乎已經有點成為廣電界的警總了,
對任何的事項都進行干預和審查,這似乎不是當初設立NCC的目的,
也無怪乎我國的新聞自由會有大倒退的現象發生,
因為人民最賴以言論自由的工具已然遭到了一定程度的箝制.

至於對所謂置入性行銷的爭議而言,
個人以為,關鍵不該在該商品能否讓人辨識的焦點上,
而該是兩造之間(媒體與商家)有否"對價關係"存在,
若存在對價關係,則置入行銷則確有實質證據,
若無對價關係,則充其量只能說是媒體為店家產品作了免費的宣傳而已,
實在談不上有置入行銷的嫌疑.
我相信,在彼此都是營利單位的前提下,
一旦雙方不存在對價關係,
則媒體單方面絕對沒有免費為產品作宣傳的可能吧!!

是故,NCC,試著放下您的狗頭鍘與虎頭鍘,
多去管管一些更該讓人監督的大事務上,
至於這種雞毛蒜皮的小事,實在無須驚動到各位大學者們.....